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Prompt Engineering avancé pour marketeurs : maîtriser les LLM pour le copywriting, le SEO et la stratégie de marque

MULTI DISCIPLINAIRE IA Générative, Automatisation et MarTech

Formation Prompt Engineering avancé pour marketeurs : maîtriser les LLM pour le copywriting, le SEO et la stratégie de marque

Référence

MAR141

Durée

5 jours

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Objectifs pédagogiques

Comprendre en profondeur les capacités, limites et mécanismes des LLM appliqués au marketing.
Maîtriser les techniques avancées de Prompt Engineering pour concevoir des instructions performantes.
Construire des architectures de prompts complexes, structurées et réutilisables.
Exploiter les LLM pour accélérer et améliorer les processus de copywriting et de création de contenus.
Utiliser le Prompt Engineering pour développer des stratégies SEO, des briefs éditoriaux et des contenus optimisés.
Intégrer les LLM dans la conception et le déploiement de stratégies de Content Marketing.
Utiliser l’IA générative pour renforcer le positionnement, la cohérence et l’expression de la marque.
Exploiter les LLM pour personnaliser les contenus et analyser les comportements et insights consommateurs.
Évaluer, tester et optimiser la qualité des résultats générés par les LLM.
Industrialiser le Prompt Engineering au sein des équipes marketing tout en garantissant qualité, confidentialité et cohérence de marque.

Public cible

Directeurs marketing et responsables Marketing Strategy.
Responsables communication, Brand Management et stratégie de marque.
Responsables SEO, Content Marketing et acquisition digitale.
Copywriters, rédacteurs web et Content Managers.
Responsables Social Media, Community Managers et créateurs de contenus.
Responsables CRM, Customer Experience et Marketing Automation.
Consultants en marketing digital, stratégie de marque et transformation marketing.
Responsables Data, Analytics et innovation marketing.
Chefs de produits, Product Marketing Managers et responsables Growth.
Marketeurs et managers souhaitant maîtriser les LLM pour transformer leurs processus de création, d’analyse et de décision marketing.

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Devis personnalisé

Programme Détaillé

Comprendre le fonctionnement, les capacités et les limites des Large Language Models (LLM).
Maîtriser les principes de contextualisation, instruction, contraintes, exemples et formats de sortie.
Concevoir des prompts robustes, reproductibles et orientés vers des objectifs marketing précis.

Structurer des prompts complexes combinant rôle, contexte, objectifs, données, contraintes et critères de qualité.
Utiliser les techniques de Chain-of-Thought adaptées aux tâches marketing sans compromettre la confidentialité.
Construire des templates de prompts réutilisables pour industrialiser les workflows marketing.

Utiliser les LLM pour produire des accroches, pages de vente, emails, scripts et contenus publicitaires.
Adapter le ton, le style, le niveau de persuasion et le message aux différents personas.
Développer des systèmes de génération et d’amélioration itérative des contenus marketing.

Concevoir des prompts pour la recherche et la structuration de mots-clés et intentions de recherche.
Générer des architectures éditoriales, briefs SEO, titles, meta descriptions et contenus optimisés.
Utiliser les LLM pour analyser les SERP, identifier les opportunités sémantiques et renforcer la couverture thématique.

Construire des stratégies éditoriales assistées par IA à partir des objectifs business et audiences cibles.
Décliner un contenu maître en formats adaptés aux différents canaux digitaux.
Automatiser la planification, l’idéation et l’optimisation du Content Marketing.

Utiliser les LLM pour clarifier le positionnement, la proposition de valeur et les territoires de marque.
Développer des messages cohérents avec l’identité, la personnalité et les valeurs de la marque.
Construire des prompts permettant de préserver la cohérence éditoriale sur l’ensemble des points de contact.

Concevoir des prompts adaptés aux différents personas, segments et étapes du Customer Journey.
Générer des messages personnalisés selon les comportements, besoins et intentions des audiences.
Exploiter les LLM pour améliorer la pertinence des campagnes tout en maîtrisant les risques de sur-personnalisation.

Utiliser les LLM pour analyser des données, avis clients, verbatims, campagnes et informations concurrentielles.
Identifier les tendances, insights consommateurs, objections et opportunités marketing.
Transformer les analyses générées par IA en recommandations stratégiques exploitables.

Définir des critères permettant d’évaluer la pertinence, précision, cohérence et performance des résultats.
Identifier les hallucinations, biais, incohérences et erreurs factuelles des modèles.
Mettre en place des méthodes de test, comparaison et optimisation continue des prompts.

Construire une bibliothèque de prompts, workflows et standards utilisables par les équipes marketing.
Intégrer les LLM dans les processus de création, SEO, analyse et stratégie de marque.
Mettre en place une gouvernance permettant de concilier productivité, qualité, confidentialité et cohérence de marque.

Approche pédagogique

Support Ecrit et Projection

Exposés Interactifs, Podcasts et Vidéos

Brainstorming et Jeux de Rôle

Mises en Situation pour faciliter l'assimilation

Cas Pratiques et Labs inclus pour leur impact opérationnel

Test de Validation des Acquis des Connaissances

Ressources & Actions

Télécharger PDF Bulletin d'inscription Demander un devis

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Questions fréquentes

Vous trouverez ici les réponses aux questions les plus fréquentes que nous recevons de la part de nos clients. Notre objectif : vous éclairer et vous accompagner au mieux dans le développement des compétences de vos équipes.

Partie 1 : Nos Formations et Notre Approche Pédagogique

Vos formations sont-elles "sur catalogue" ou "sur-mesure" ?

Les deux, mais notre véritable valeur ajoutée réside dans le sur-mesure. Nous partons du principe que chaque entreprise a un contexte, une culture et des défis uniques. Notre processus commence toujours par une phase d'écoute et de diagnostic pour co-construire avec vous le programme qui aura le plus d'impact.

Qui sont vos formateurs ?

Nos formateurs sont des experts seniors dotés d'une double compétence :

Une expertise métier solide : Ils ont tous une expérience significative en entreprise au Maroc et comprennent les réalités du terrain.
Une expertise pédagogique confirmée : Ils sont formés aux techniques d'animation pour adultes, favorisant l'interactivité et la pratique.

Quels sont les formats de formation disponibles ?

Nous nous adaptons à vos contraintes et objectifs avec plusieurs formats :

Présentiel Intra-entreprise : Chez vous, pour une immersion totale.
Présentiel Inter-entreprises : Pour favoriser le partage d'expériences.
Distanciel : Des sessions live, interactives et dynamiques.

Partie 2 : Financement et Aspects Administratifs (Spécificités Marocaines)

Vos formations sont-elles éligibles au financement via la taxe de formation professionnelle ?

Oui, absolument. En tant qu'organisme de formation agréé, nos actions sont éligibles au remboursement via les Contrats Spéciaux de Formation (CSF) gérés par l'OFPPT et les GIAC. C'est un levier essentiel pour optimiser votre budget formation.

Le montage du dossier de remboursement (CSF) est compliqué. Pouvez-vous nous aider ?

Oui, c'est un service clé que nous proposons. Nous vous accompagnons de A à Z dans le montage de votre dossier d'ingénierie financière. Notre expertise du système marocain vous garantit la constitution d'un dossier conforme et le suivi jusqu'au remboursement, transformant cette contrainte administrative en une simple formalité pour vous.

Comment sont établis vos tarifs ?

Nos tarifs sont transparents et dépendent de la durée, du niveau de personnalisation, du nombre de participants et du format. Le meilleur moyen d'avoir une idée précise est de nous demander un devis personnalisé et gratuit, qui sera accompagné d'une proposition pédagogique détaillée.

Partie 3 : Processus, Logistique et Suivi

Quel est le processus pour mettre en place une formation avec vous ?

Notre processus est simple et centré sur vos besoins :

Prise de Contact & Analyse : Échange pour comprendre vos enjeux.
Proposition sur-mesure : Envoi d'une proposition pédagogique et financière.
Validation & Planification : Ajustements et fixation du calendrier.
Réalisation de la Formation.
Évaluation & Suivi : Mesure de la satisfaction et bilan complet.

Intervenez-vous partout au Maroc ?

Oui. Notre réseau de formateurs nous permet d'intervenir sur l'ensemble du territoire marocain, que vos locaux soient à Casablanca, Rabat, Tanger, Marrakech, Agadir ou dans toute autre ville du Royaume.

Que se passe-t-il après la formation ? Fournissez-vous un suivi ?

Oui, la formation ne s'arrête pas à la fin de la session. Nous assurons un suivi rigoureux : remise des attestations, envoi d'un rapport de synthèse, et mise en place d'une évaluation à froid (quelques semaines après) pour mesurer le transfert des compétences. Des sessions de coaching de suivi sont également possibles.

Partie 4 : Impact et Retour sur Investissement (ROI)

Comment mesurez-vous l'efficacité et le retour sur investissement (ROI) d'une formation ?

Nous utilisons une approche à plusieurs niveaux (inspirée du modèle de Kirkpatrick) :

Niveau 1 (Satisfaction) : Évaluation à chaud.
Niveau 2 (Apprentissage) : Quizz et mises en situation.
Niveau 3 (Comportement) : Évaluation à froid et entretiens avec les managers.
Niveau 4 (Résultats) : Analyse de l'impact sur vos indicateurs de performance (KPIs).

Pourquoi choisir votre cabinet plutôt qu'un autre ?

Pour trois raisons principales :

Notre Expertise Locale : Nous sommes des spécialistes du marché marocain et africain, de sa culture et de ses mécanismes administratifs (CSF).
Notre Approche Sur-Mesure : Nous ne vendons pas de formations, nous construisons des solutions adaptées à votre besoin.
Notre Engagement sur l'Impact : Nous sommes focalisés sur le retour sur investissement tangible de votre budget formation.