INNOV MAROC
MULTI DISCIPLINAIRE IA pour Relation Client, Customer Success et Contact Center

Formation IA Prédictive pour le Churn et la Fidélisation Client — Anticiper les Départs et Agir Proactivement

Référence

IEEI87

Durée

5 jours

Objectifs pédagogiques

  • Comprendre les mécanismes du churn et les principes de l’analyse prédictive appliquée à la fidélisation.
  • Identifier les données nécessaires à la construction d’un système de prédiction du risque de départ.
  • Construire une vision Customer 360° permettant d’analyser les comportements et interactions clients.
  • Détecter les signaux faibles et comportements annonçant un risque de désengagement.
  • Concevoir et évaluer des modèles de Machine Learning pour prédire le churn.
  • Mettre en place un système de scoring permettant de hiérarchiser les clients selon leur risque de départ.
  • Utiliser l’Explainable AI pour comprendre les facteurs influençant les prédictions de churn.
  • Définir des Next Best Actions et campagnes de fidélisation personnalisées et proactives.
  • Exploiter l’Uplift Modeling, les KPI et la Customer Lifetime Value pour optimiser les investissements de rétention.
  • Construire une stratégie automatisée, gouvernée et industrialisée de prévention du churn par intelligence artificielle.

Public cible

  • Directeurs Marketing, Chief Marketing Officers et responsables de la stratégie de fidélisation.
  • Customer Experience Managers et responsables de l’expérience client.
  • CRM Managers et responsables Customer Relationship Management.
  • Responsables fidélisation, rétention et Customer Engagement.
  • Data Scientists, Data Analysts et Machine Learning Engineers spécialisés en Customer Analytics.
  • Responsables Customer Intelligence, Business Intelligence et Data Analytics.
  • Responsables marketing automation, campagnes CRM et personnalisation.
  • Product Managers et responsables produits souhaitant réduire l’attrition client.
  • Responsables commerciaux, Account Managers et équipes chargées de la gestion des comptes stratégiques.
  • Consultants, experts et managers spécialisés en IA, Data, marketing prédictif et fidélisation client.

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07 au 11 Déc. 2026

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Devis personnalisé

Programme Détaillé

  • Comprendre les mécanismes de churn, d’attrition et de désengagement des clients.
  • Identifier les facteurs comportementaux, transactionnels, relationnels et contextuels associés au risque de départ.
  • Comprendre le rôle du Machine Learning dans l’anticipation du churn et l’amélioration de la fidélisation.
  • Exploiter les données CRM, transactionnelles, comportementales, digitales et du service client.
  • Construire une vision unifiée du client intégrant historique, valeur, interactions et niveau d’engagement.
  • Garantir la qualité, la fraîcheur et la pertinence des données utilisées pour les modèles prédictifs.
  • Détecter les changements de fréquence d’achat, d’utilisation, d’engagement et d’interaction avec la marque.
  • Identifier les signaux faibles annonçant une baisse de satisfaction ou une intention de départ.
  • Construire des indicateurs comportementaux permettant de suivre l’évolution individuelle du risque client.
  • Construire des modèles de Machine Learning capables d’estimer la probabilité de départ d’un client.
  • Comparer différentes approches de classification, scoring et prédiction du churn.
  • Évaluer la précision, le rappel, la stabilité et la capacité prédictive des modèles.
  • Attribuer à chaque client un score de probabilité de churn actualisé dynamiquement.
  • Segmenter les clients selon leur niveau de risque, leur valeur et leur potentiel de fidélisation.
  • Prioriser les clients nécessitant une intervention en fonction de leur Customer Lifetime Value et de leur risque de départ.
  • Identifier les variables et facteurs contribuant au score de risque de chaque client.
  • Utiliser les techniques d’Explainable AI pour rendre les prédictions compréhensibles par les équipes métier.
  • Transformer les prédictions en diagnostics exploitables pour construire des actions de fidélisation pertinentes.
  • Déterminer l’action de fidélisation la plus pertinente selon le profil et le niveau de risque du client.
  • Personnaliser les offres, avantages, communications et actions commerciales à partir des prédictions.
  • Déclencher automatiquement des actions proactives avant que le client ne décide de partir.
  • Identifier les clients réellement susceptibles de répondre positivement à une action de rétention.
  • Utiliser l’Uplift Modeling pour distinguer les clients influençables des clients peu sensibles aux actions marketing.
  • Optimiser les campagnes de fidélisation afin de maximiser l’impact tout en réduisant les coûts d’intervention.
  • Mesurer l’évolution du churn rate, retention rate, taux de réactivation et autres indicateurs de fidélisation.
  • Relier les actions de rétention à la Customer Lifetime Value et à la rentabilité client.
  • Calculer le ROI des stratégies prédictives de fidélisation et optimiser l’allocation des ressources.
  • Garantir la confidentialité, la sécurité, la qualité et l’utilisation responsable des données clients.
  • Mettre en place des mécanismes d’automatisation intégrant CRM, marketing automation, scoring et modèles prédictifs.
  • Construire une feuille de route permettant d’industrialiser une stratégie de prévention du churn pilotée par l’IA.

Approche pédagogique

Support Ecrit et Projection
Exposés Interactifs, Podcasts et Vidéos
Brainstorming et Jeux de Rôle
Mises en Situation pour faciliter l'assimilation
Cas Pratiques et Labs inclus pour leur impact opérationnel
Test de Validation des Acquis des Connaissances

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Questions fréquentes

Vous trouverez ici les réponses aux questions les plus fréquentes que nous recevons de la part de nos clients. Notre objectif : vous éclairer et vous accompagner au mieux dans le développement des compétences de vos équipes.

Partie 1 : Nos Formations et Notre Approche Pédagogique

Les deux, mais notre véritable valeur ajoutée réside dans le sur-mesure. Nous partons du principe que chaque entreprise a un contexte, une culture et des défis uniques. Notre processus commence toujours par une phase d'écoute et de diagnostic pour co-construire avec vous le programme qui aura le plus d'impact.

Nos formateurs sont des experts seniors dotés d'une double compétence :

  1. Une expertise métier solide : Ils ont tous une expérience significative en entreprise au Maroc et comprennent les réalités du terrain.
  2. Une expertise pédagogique confirmée : Ils sont formés aux techniques d'animation pour adultes, favorisant l'interactivité et la pratique.

Nous nous adaptons à vos contraintes et objectifs avec plusieurs formats :

  • Présentiel Intra-entreprise : Chez vous, pour une immersion totale.
  • Présentiel Inter-entreprises : Pour favoriser le partage d'expériences.
  • Distanciel : Des sessions live, interactives et dynamiques.

Partie 2 : Financement et Aspects Administratifs (Spécificités Marocaines)

Oui, absolument. En tant qu'organisme de formation agréé, nos actions sont éligibles au remboursement via les Contrats Spéciaux de Formation (CSF) gérés par l'OFPPT et les GIAC. C'est un levier essentiel pour optimiser votre budget formation.

Oui, c'est un service clé que nous proposons. Nous vous accompagnons de A à Z dans le montage de votre dossier d'ingénierie financière. Notre expertise du système marocain vous garantit la constitution d'un dossier conforme et le suivi jusqu'au remboursement, transformant cette contrainte administrative en une simple formalité pour vous.

Nos tarifs sont transparents et dépendent de la durée, du niveau de personnalisation, du nombre de participants et du format. Le meilleur moyen d'avoir une idée précise est de nous demander un devis personnalisé et gratuit, qui sera accompagné d'une proposition pédagogique détaillée.

Partie 3 : Processus, Logistique et Suivi

Notre processus est simple et centré sur vos besoins :

  1. Prise de Contact & Analyse : Échange pour comprendre vos enjeux.
  2. Proposition sur-mesure : Envoi d'une proposition pédagogique et financière.
  3. Validation & Planification : Ajustements et fixation du calendrier.
  4. Réalisation de la Formation.
  5. Évaluation & Suivi : Mesure de la satisfaction et bilan complet.

Oui. Notre réseau de formateurs nous permet d'intervenir sur l'ensemble du territoire marocain, que vos locaux soient à Casablanca, Rabat, Tanger, Marrakech, Agadir ou dans toute autre ville du Royaume.

Oui, la formation ne s'arrête pas à la fin de la session. Nous assurons un suivi rigoureux : remise des attestations, envoi d'un rapport de synthèse, et mise en place d'une évaluation à froid (quelques semaines après) pour mesurer le transfert des compétences. Des sessions de coaching de suivi sont également possibles.

Partie 4 : Impact et Retour sur Investissement (ROI)

Nous utilisons une approche à plusieurs niveaux (inspirée du modèle de Kirkpatrick) :

  • Niveau 1 (Satisfaction) : Évaluation à chaud.
  • Niveau 2 (Apprentissage) : Quizz et mises en situation.
  • Niveau 3 (Comportement) : Évaluation à froid et entretiens avec les managers.
  • Niveau 4 (Résultats) : Analyse de l'impact sur vos indicateurs de performance (KPIs).

Pour trois raisons principales :

  1. Notre Expertise Locale : Nous sommes des spécialistes du marché marocain et africain, de sa culture et de ses mécanismes administratifs (CSF).
  2. Notre Approche Sur-Mesure : Nous ne vendons pas de formations, nous construisons des solutions adaptées à votre besoin.
  3. Notre Engagement sur l'Impact : Nous sommes focalisés sur le retour sur investissement tangible de votre budget formation.

Des questions sur cette formation ?

Notre équipe pédagogique est à votre disposition pour répondre à toutes vos questions et vous accompagner dans votre projet de formation.

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