Formation Eye-tracking et attention visuelle : optimiser les publicités et les packagings pour le consommateur
Objectifs pédagogiques
- Comprendre les mécanismes de l’attention visuelle et les fondamentaux de l’eye-tracking
- Maîtriser les principes du neuromarketing appliqués à la perception des marques
- Savoir analyser l’efficacité visuelle d’une publicité à partir de données oculométriques
- Optimiser la conception des packagings pour améliorer leur visibilité et leur impact en rayon
- Maîtriser les leviers graphiques qui orientent le regard et facilitent la mémorisation
- Concevoir et piloter des protocoles professionnels de tests consommateurs par eye-tracking
- Interpréter les indicateurs oculométriques et transformer les données en recommandations opérationnelles
- Déployer une démarche d’optimisation continue des créations publicitaires et packaging
Public cible
- Directeurs et responsables marketing souhaitant optimiser l’efficacité visuelle des campagnes
- Brand managers et responsables de marque travaillant sur le positionnement et l’identité visuelle
- Designers graphiques, directeurs artistiques et professionnels du packaging
- Responsables communication et publicité impliqués dans la conception des campagnes
- Professionnels du neuromarketing, études consommateurs et Consumer Insights
- Chefs de produit et responsables innovation développant de nouveaux packagings
- Data analysts, UX researchers et spécialistes de l’analyse comportementale
- Consultants, agences et professionnels souhaitant intégrer l’eye-tracking dans leurs méthodes d’optimisation
Prochaines Sessions
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24 au 27 Nov. 2026
Inscription avant le 03 Nov. 2026
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Devis personnaliséProgramme Détaillé
- Principes de l’oculométrie, mouvements oculaires et comportement visuel
- Fixations, saccades, parcours du regard et temps d’attention
- Apports de l’eye-tracking dans l’analyse du comportement consommateur
- Mécanismes cognitifs de l’attention, perception et mémorisation
- Attention consciente, attention automatique et charge cognitive
- Influence des émotions, couleurs, formes et contrastes sur le regard
- Identification des zones d’intérêt et des éléments captant l’attention
- Analyse des Heatmaps, Gaze Plots et indicateurs de performance visuelle
- Optimisation de la hiérarchie des informations et du message publicitaire
- Organisation des éléments graphiques et hiérarchie visuelle du packaging
- Placement du logo, produit, bénéfices, prix et informations clés
- Tests comparatifs des designs et optimisation du shelf impact
- Impact des couleurs, typographies, images, formes et contrastes
- Construction de points focaux et gestion du parcours visuel
- Réduction du bruit visuel et amélioration de la lisibilité cognitive
- Conception d’un protocole de test et définition des objectifs d’analyse
- Sélection des profils consommateurs et scénarios d’exposition
- Analyse comparative des créations publicitaires et packagings
- Analyse des métriques : fixation duration, time to first fixation et dwell time
- Croisement des données oculométriques avec engagement, mémorisation et conversion
- Identification des insights consommateurs et formulation de recommandations design
- Intégration de l’eye-tracking dans les processus de création et d’A/B Testing
- Optimisation continue des campagnes, packagings et points de contact
- Mise en place d’un framework de pilotage de la performance visuelle
Approche pédagogique
Ressources & Actions
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Perfectionnez vos compétences avec ces formations complémentaires
Vous trouverez ici les réponses aux questions les plus fréquentes que nous recevons de la part de nos clients. Notre objectif : vous éclairer et vous accompagner au mieux dans le développement des compétences de vos équipes.
Partie 1 : Nos Formations et Notre Approche Pédagogique
Les deux, mais notre véritable valeur ajoutée réside dans le sur-mesure. Nous partons du principe que chaque entreprise a un contexte, une culture et des défis uniques. Notre processus commence toujours par une phase d'écoute et de diagnostic pour co-construire avec vous le programme qui aura le plus d'impact.
Nos formateurs sont des experts seniors dotés d'une double compétence :
- Une expertise métier solide : Ils ont tous une expérience significative en entreprise au Maroc et comprennent les réalités du terrain.
- Une expertise pédagogique confirmée : Ils sont formés aux techniques d'animation pour adultes, favorisant l'interactivité et la pratique.
Nous nous adaptons à vos contraintes et objectifs avec plusieurs formats :
- Présentiel Intra-entreprise : Chez vous, pour une immersion totale.
- Présentiel Inter-entreprises : Pour favoriser le partage d'expériences.
- Distanciel : Des sessions live, interactives et dynamiques.
Partie 2 : Financement et Aspects Administratifs (Spécificités Marocaines)
Oui, absolument. En tant qu'organisme de formation agréé, nos actions sont éligibles au remboursement via les Contrats Spéciaux de Formation (CSF) gérés par l'OFPPT et les GIAC. C'est un levier essentiel pour optimiser votre budget formation.
Oui, c'est un service clé que nous proposons. Nous vous accompagnons de A à Z dans le montage de votre dossier d'ingénierie financière. Notre expertise du système marocain vous garantit la constitution d'un dossier conforme et le suivi jusqu'au remboursement, transformant cette contrainte administrative en une simple formalité pour vous.
Nos tarifs sont transparents et dépendent de la durée, du niveau de personnalisation, du nombre de participants et du format. Le meilleur moyen d'avoir une idée précise est de nous demander un devis personnalisé et gratuit, qui sera accompagné d'une proposition pédagogique détaillée.
Partie 3 : Processus, Logistique et Suivi
Notre processus est simple et centré sur vos besoins :
- Prise de Contact & Analyse : Échange pour comprendre vos enjeux.
- Proposition sur-mesure : Envoi d'une proposition pédagogique et financière.
- Validation & Planification : Ajustements et fixation du calendrier.
- Réalisation de la Formation.
- Évaluation & Suivi : Mesure de la satisfaction et bilan complet.
Oui. Notre réseau de formateurs nous permet d'intervenir sur l'ensemble du territoire marocain, que vos locaux soient à Casablanca, Rabat, Tanger, Marrakech, Agadir ou dans toute autre ville du Royaume.
Oui, la formation ne s'arrête pas à la fin de la session. Nous assurons un suivi rigoureux : remise des attestations, envoi d'un rapport de synthèse, et mise en place d'une évaluation à froid (quelques semaines après) pour mesurer le transfert des compétences. Des sessions de coaching de suivi sont également possibles.
Partie 4 : Impact et Retour sur Investissement (ROI)
Nous utilisons une approche à plusieurs niveaux (inspirée du modèle de Kirkpatrick) :
- Niveau 1 (Satisfaction) : Évaluation à chaud.
- Niveau 2 (Apprentissage) : Quizz et mises en situation.
- Niveau 3 (Comportement) : Évaluation à froid et entretiens avec les managers.
- Niveau 4 (Résultats) : Analyse de l'impact sur vos indicateurs de performance (KPIs).
Pour trois raisons principales :
- Notre Expertise Locale : Nous sommes des spécialistes du marché marocain et africain, de sa culture et de ses mécanismes administratifs (CSF).
- Notre Approche Sur-Mesure : Nous ne vendons pas de formations, nous construisons des solutions adaptées à votre besoin.
- Notre Engagement sur l'Impact : Nous sommes focalisés sur le retour sur investissement tangible de votre budget formation.
Des questions sur cette formation ?
Notre équipe pédagogique est à votre disposition pour répondre à toutes vos questions et vous accompagner dans votre projet de formation.
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