INNOV MAROC
MULTI DISCIPLINAIRE Prospection Digitale, Social Selling et Vente à Distance

Formation Construire une Machine de Prospection Inbound avec le Content Selling : Articles, Livres Blancs, Études de Cas et Podcasts

Référence

COM110

Durée

8 jours

Objectifs pédagogiques

  • Comprendre les principes de l’Inbound Selling et du Content Selling
  • Construire une stratégie de contenu directement alignée sur les objectifs commerciaux
  • Définir les personas, leurs problématiques et leur parcours d’achat
  • Identifier les sujets capables d’attirer des prospects à fort potentiel
  • Concevoir une stratégie éditoriale multiformat orientée génération de leads
  • Produire des articles professionnels répondant aux problématiques des prospects
  • Concevoir des livres blancs capables de générer et qualifier des leads
  • Transformer les études de cas en véritables outils de preuve et de conversion
  • Utiliser le podcast comme canal d’autorité, de visibilité et de génération d’opportunités
  • Mettre en place des mécanismes de conversion et de Lead Nurturing
  • Mesurer la contribution du contenu à la génération de leads, aux opportunités et au chiffre d’affaires
  • Construire une machine Inbound reproductible, automatisée et pilotée par la performance

Public cible

  • Directeurs commerciaux et Sales Directors
  • Directeurs marketing et responsables Marketing
  • Inbound Marketing Managers
  • Content Marketing Managers
  • Growth Managers et responsables acquisition
  • Business Developers et responsables développement commercial
  • Sales Enablement Managers
  • Account Executives et commerciaux B2B
  • Responsables communication et communication digitale
  • Entrepreneurs et dirigeants de PME/ETI
  • Responsables CRM et Marketing Automation
  • Consultants en stratégie commerciale et marketing
  • Professionnels souhaitant utiliser le contenu comme moteur de génération de leads et de développement commercial

Prochaines Sessions

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Présentiel
Maroc Performance
Casablanca

26 Oct. au 04 Nov. 2026

Inscription avant le 05 Oct. 2026

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Devis personnalisé

Programme Détaillé

  • Comprendre les principes de l’acquisition commerciale par le contenu
  • Différencier Inbound Marketing, Inbound Sales et Content Selling
  • Identifier les étapes du parcours : attirer, engager, convertir et fidéliser
  • Identifier les objectifs business et commerciaux du contenu
  • Définir les thématiques répondant aux problèmes des prospects
  • Construire une ligne éditoriale alignée sur le positionnement de l’entreprise
  • Identifier les profils de décideurs et influenceurs
  • Cartographier leurs besoins, objections et questions
  • Adapter les contenus aux différentes étapes du Buyer Journey
  • Identifier les sujets à fort potentiel commercial
  • Construire un calendrier éditorial multiformat
  • Définir les contenus permettant de capter et qualifier les prospects
  • Choisir les sujets selon les intentions de recherche et enjeux clients
  • Structurer des articles informatifs, crédibles et orientés conversion
  • Intégrer CTA, formulaires et mécanismes de capture de leads
  • Identifier un sujet suffisamment stratégique pour générer des leads qualifiés
  • Structurer un livre blanc : problématique, analyse, recommandations et solutions
  • Mettre en place un dispositif de téléchargement et de nurturing
  • Construire un storytelling autour du problème, de la solution et des résultats
  • Quantifier les bénéfices obtenus par le client
  • Transformer les cas clients en outils d’aide à la décision commerciale
  • Choisir un positionnement, format et ligne éditoriale
  • Préparer les interviews d’experts, clients et partenaires
  • Transformer les épisodes en contenus commerciaux réutilisables
  • Mettre en place des Call-to-Action et parcours de conversion
  • Identifier les signaux d’intention et comportements d’engagement
  • Organiser le passage du lead marketing vers l’équipe commerciale
  • Construire des scénarios de maturation selon le niveau d’intérêt
  • Utiliser email, contenus premium et événements pour maintenir l’engagement
  • Définir les critères permettant de transmettre un lead aux commerciaux
  • Suivre trafic, engagement, leads, MQL, SQL et opportunités générées
  • Mesurer les taux de conversion par contenu et par canal
  • Calculer le coût d’acquisition et le ROI des actions de contenu
  • Connecter contenus, CRM, marketing automation et processus commerciaux
  • Construire une boucle continue : contenu → lead → nurturing → opportunité → vente
  • Optimiser la stratégie grâce aux données, aux retours commerciaux et aux performances

Approche pédagogique

Support Ecrit et Projection
Exposés Interactifs, Podcasts et Vidéos
Brainstorming et Jeux de Rôle
Mises en Situation pour faciliter l'assimilation
Cas Pratiques et Labs inclus pour leur impact opérationnel
Test de Validation des Acquis des Connaissances

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Questions fréquentes

Vous trouverez ici les réponses aux questions les plus fréquentes que nous recevons de la part de nos clients. Notre objectif : vous éclairer et vous accompagner au mieux dans le développement des compétences de vos équipes.

Partie 1 : Nos Formations et Notre Approche Pédagogique

Les deux, mais notre véritable valeur ajoutée réside dans le sur-mesure. Nous partons du principe que chaque entreprise a un contexte, une culture et des défis uniques. Notre processus commence toujours par une phase d'écoute et de diagnostic pour co-construire avec vous le programme qui aura le plus d'impact.

Nos formateurs sont des experts seniors dotés d'une double compétence :

  1. Une expertise métier solide : Ils ont tous une expérience significative en entreprise au Maroc et comprennent les réalités du terrain.
  2. Une expertise pédagogique confirmée : Ils sont formés aux techniques d'animation pour adultes, favorisant l'interactivité et la pratique.

Nous nous adaptons à vos contraintes et objectifs avec plusieurs formats :

  • Présentiel Intra-entreprise : Chez vous, pour une immersion totale.
  • Présentiel Inter-entreprises : Pour favoriser le partage d'expériences.
  • Distanciel : Des sessions live, interactives et dynamiques.

Partie 2 : Financement et Aspects Administratifs (Spécificités Marocaines)

Oui, absolument. En tant qu'organisme de formation agréé, nos actions sont éligibles au remboursement via les Contrats Spéciaux de Formation (CSF) gérés par l'OFPPT et les GIAC. C'est un levier essentiel pour optimiser votre budget formation.

Oui, c'est un service clé que nous proposons. Nous vous accompagnons de A à Z dans le montage de votre dossier d'ingénierie financière. Notre expertise du système marocain vous garantit la constitution d'un dossier conforme et le suivi jusqu'au remboursement, transformant cette contrainte administrative en une simple formalité pour vous.

Nos tarifs sont transparents et dépendent de la durée, du niveau de personnalisation, du nombre de participants et du format. Le meilleur moyen d'avoir une idée précise est de nous demander un devis personnalisé et gratuit, qui sera accompagné d'une proposition pédagogique détaillée.

Partie 3 : Processus, Logistique et Suivi

Notre processus est simple et centré sur vos besoins :

  1. Prise de Contact & Analyse : Échange pour comprendre vos enjeux.
  2. Proposition sur-mesure : Envoi d'une proposition pédagogique et financière.
  3. Validation & Planification : Ajustements et fixation du calendrier.
  4. Réalisation de la Formation.
  5. Évaluation & Suivi : Mesure de la satisfaction et bilan complet.

Oui. Notre réseau de formateurs nous permet d'intervenir sur l'ensemble du territoire marocain, que vos locaux soient à Casablanca, Rabat, Tanger, Marrakech, Agadir ou dans toute autre ville du Royaume.

Oui, la formation ne s'arrête pas à la fin de la session. Nous assurons un suivi rigoureux : remise des attestations, envoi d'un rapport de synthèse, et mise en place d'une évaluation à froid (quelques semaines après) pour mesurer le transfert des compétences. Des sessions de coaching de suivi sont également possibles.

Partie 4 : Impact et Retour sur Investissement (ROI)

Nous utilisons une approche à plusieurs niveaux (inspirée du modèle de Kirkpatrick) :

  • Niveau 1 (Satisfaction) : Évaluation à chaud.
  • Niveau 2 (Apprentissage) : Quizz et mises en situation.
  • Niveau 3 (Comportement) : Évaluation à froid et entretiens avec les managers.
  • Niveau 4 (Résultats) : Analyse de l'impact sur vos indicateurs de performance (KPIs).

Pour trois raisons principales :

  1. Notre Expertise Locale : Nous sommes des spécialistes du marché marocain et africain, de sa culture et de ses mécanismes administratifs (CSF).
  2. Notre Approche Sur-Mesure : Nous ne vendons pas de formations, nous construisons des solutions adaptées à votre besoin.
  3. Notre Engagement sur l'Impact : Nous sommes focalisés sur le retour sur investissement tangible de votre budget formation.

Des questions sur cette formation ?

Notre équipe pédagogique est à votre disposition pour répondre à toutes vos questions et vous accompagner dans votre projet de formation.

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