Fin d'Inscription : Le Bulletin d'Inscription doit être rempli, cacheté, signé et envoyé par email : Au minimum 15 JOURS OUVRÉS avant la date de formation.
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Le storytelling : le récit comme outil de communication
Origines, principes, champs d’application du storytelling
Un contexte propice : l'avènement du Web 2.0, la crise économique
L'utilisation croissante des émotions dans la publicité et le marketing
Les limites du storytelling : mensonges et le manque d'authenticité, personnification, émotions négatives...
2/ Les différents types de récits
Identifier les différents types de récits
La fonction d'identification aux valeurs et à la personnalité de la marque
Propriétés de la narration : temporalité, intentionnalité, sens, capacité d'identification, capacité transformatrice
Définir le style de récits en fonction des enjeux identifiés
3/ Mettre en œuvre son storytelling
Identifier les origines de la marque, son histoire et ses valeurs
Construire un schéma narratif
Jouer sur l'histoire et ses rebondissements avec un modèle actanciel
Identifier et dresser le portrait des acteurs
Mettre en mouvement le storytelling
4/ Rédiger son storytelling
Définir le ton, le style et jouer avec les émotions
Impliquer son auditoire dans le récit
S'adresser aux cinq sens : le VAKOG (Visuel, Auditif, Kinesthésique, Olfactif, Gustatif)
Capter l'insolite et jouer l'originalité
Adapter son écriture aux spécificités du média choisi
5/ Construire un positionnement clair et unique
Construction de votre positionnement
Élaboration d’une identité unique et forte
Définir son point d’ancrage et de différenciation
Créer son storytelling et capitaliser sur son histoire
Élaboration de la Mission
Vision : Comment arriver à réaliser votre mission
6/ Bâtir un marketing de contenu stratégique et inspirant
Définir la proposition de valeur
Branding : Traduire votre identité dans le marketing mix, le management et la communication
Créer du contenu de qualité
Élaborer un calendrier éditorial
7/ Créer une communication forte et un storytelling orienté client
Créer un plan de communication
Communiquer efficacement
Développer une campagne et une plateforme créative
Traduire le positionnement dans une communication efficace et impactante
Comprendre et appliquer le schéma narratif optimal
Rester cohérent et complémentaire dans une stratégie omnicanale et sur différents médias
Approche Pédagogique
Approche Pédagogique
Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
Cas pratiques
Remise d’outils
Echanges d’expériences
Public Cible
Personnes Visées
Responsable marketing
Responsable communication
Chef de produit
Chef de projet marketing
Toute personne en charge de la communication de marque
Dates
Dates
Du 22 au 24 Mai 2024
Du 28 au 30 Août 2024
Du 27 au 29 Nov. 2024
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