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Formation #MC53

Formation Développer une Stratégie Brand Content

Durée : 3 jours

Code : MC53

Prochaines dates programmées :

Du 17 au 19 Juil. 2024

Du 09 au 11 Oct. 2024

Accès au Planning des Séminaires
« Marketing »
Fin d'Inscription :
Le Bulletin d'Inscription doit être rempli, cacheté, signé et envoyé par email : Au minimum 15 JOURS OUVRÉS avant la date de formation.
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Objectifs

  • Intégrer la nouvelle approche que représente le Brand Content
  • Connaître les différentes formes de Brand Content existantes et les dernières tendances pour stimuler sa créativité
  • Développer un contenu de marque à forte valeur ajoutée pour engager sa communauté
  • Proposer des contenus pertinents avec une vraie valeur ajoutée
  • Tirer parti du média Internet et des réseaux sociaux
Programme
1/ Mesurer l’intérêt du brand content pour sa communication
  • Les limites de la publicité traditionnelle
  • Définition du Brand Content, caractéristiques, enjeux pour les marques
  • Histoire et développement du Brand Content - l'apport du digital
  • Du Brand Content anecdotique au Brand Content stratégique
  • Le marché du Brand Content : les dépenses des marques en Brand Content
  • Évaluer la valeur ajoutée du brand content dans sa stratégie de communication
2/ Du branded content au brand content
  • Créer un contenu intéressant et non plus intéressé
  • Des objectifs CT et LT variables entre marketeurs BtoC et BtoB
  • Les défis pour les marketeurs
3/ Identifier les formats et médias du brand content
  • Les 4 formes de brand content
  • Les formats de contenu de brand content
  • Différencier le marketing traditionnel et le marketing de contenu
4/ Élaborer une stratégie pertinente de Digital Brand Content
  • Les enjeux et le contexte de chacun des sites
  • Les objectifs de communication globaux et sur chacun des sites
  • Les cibles visées
  • Les messages-clés pour optimiser le référencement naturel
  • Un contenu cohérent avec l’ADN de la marque
5/ Produire et diffuser des contenus de marque de qualité et originaux
  • Proposer des contenus sur son site pour faciliter la conversion
  • Diffuser des contenus de marque sur les réseaux sociaux
  • Diffuser les contenus de marque auprès de sites tiers
6/ Mesurer la performance d'une stratégie de Brand Content
  • Définir les indicateurs de mesure de la performance du content marketing digital : du ROI au ROA, ROE…
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
  • Cas pratiques
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
Public Cible

Personnes Visées

  • Responsable marketing et communication
  • Chargé de communication online et offline
  • Toute personne souhaitant renforcer son usage marketing des nouveaux médias pour sa marque ou son entreprise
Dates

Dates

  • Du 17 au 19 Juil. 2024
  • Du 09 au 11 Oct. 2024
    • Fin d'Inscription :
    Le Bulletin d'Inscription doit être rempli, cacheté, signé et envoyé par email : Au minimum 15 JOURS OUVRÉS avant la date de formation.
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