Fin d'Inscription : Le Bulletin d'Inscription doit être rempli, cacheté, signé et envoyé par email : Au minimum 15 JOURS OUVRÉS avant la date de formation.
Si vous avez un besoin URGENT et que vous souhaitez une date de formation plus proche que les sessions programmées (minimum 15 à 20 jours ouvrés à date de votre demande)
Le chargé d’études : une fonction essentielle au sein du service marketing
La mission et les activités du chargé d’études
Définr le budget études et en faire le suivi
Gérer les relations avec les demandeurs et les utilisateurs des études
Les opportunités et les risques de cette fonction
2/ Les différentes études
Les études qualitatives : spécificités, objectifs et méthodes
Les études quantitatives : spécificités, objectifs et méthodes
La complémentarité des approches qualitatives et quantitatives
3/ Cadrage d’une étude
Le choix de l’étude la plus adaptée pour répondre à la problématique marketing (qualitative ou quantitative)
L’écriture du brief
Les appels d’offres, l’évaluation des propositions et le choix d’une société d’études
4/ Le suivi de la réalisation de l’étude qualitative
Identifier les points clés d’une étude qualitative afin de suivre et superviser toutes les étapes :
les principaux domaines d’application des études qualitatives
le choix d’une méthodologie d’étude qualitative (groupes, entretiens)
la rédaction du guide
le déroulement du terrain de l’étude
l’analyse de contenu, l’analyse thématique et le rapport d’étude
5/ Le suivi de la réalisation de l’étude quantitative
Identifier les points clés d’une étude quantitative pour en suivre et superviser toutes les étapes :
Les principaux domaines d’application des études quantitatives
Le choix d’une méthodologie d’étude quantitative (technique d’échantillonnage, taille d’échantillon, mode d’administration du questionnaire)
La rédaction du questionnaire (structure du questionnaire, formulation des questions, utilisation des différentes échelles)
Le déroulement du terrain de l’étude
L’analyse des résultats, le traitement des données
6/ Collaborer avec un cabinet d’études si besoin est
Compte tenu de l’étude prédéfinie, procéder au choix du cabinet le plus approprié et travailler en collaboration
Diffuser et exploiter les résultats :
présenter, diffuser et promouvoir les résultats
faire des recommandations, proposer un plan d’actions
Approche Pédagogique
Approche Pédagogique
Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
Cas pratiques
Remise d’outils
Echanges d’expériences
Public Cible
Personnes Visées
Chargés d’études ou responsables d’études en entreprise
Chefs de produits
Responsables marketing
Dates
Dates
Du 26 au 28 Juin 2024
Du 11 au 13 Sept. 2024
Du 25 au 27 Déc. 2024
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