Formation Google Adwords : maîtriser son référencement payant

1/ Google Ads : un système publicitaire sans équivalent

• Google Ads : Présentation et chiffres-clés

• Comprendre les indicateurs pilotes et clés de performance (KPI)

2/ Découvrir l'interface « Google Ads »

• Paramétrer un compte Google Ads

• Définition et fonctionnement des différents paramètres et outils

3/ Mettre en place une structure de compte optimisée

• Maîtriser les systèmes de ciblage

• Maîtriser la planification des mots-clés

4/ Créer des campagnes efficaces sur le « Search »

• Définir les ciblages géographique et linguistique

• Systèmes et stratégies d’enchères

5/ Créer des annonces optimisées sur le réseau de recherche

• Adopter une démarche « centrée utilisateur »

• Créer et maîtriser les extensions d’annonce

6/ Travailler plus efficacement avec Google Ads

• Utiliser Google Ads Editor

• Gérer modifications groupées et opportunités Google Ads

7/ Analyser en profondeur les performances des campagnes

• Interpréter les KPI liés aux performances des campagnes

• Relier un compte Google Ads à un compte Google Analytics et à la Search Console

8/ Optimiser les performances des campagnes sur le « Search »

• Utiliser les filtres, les libellés et les règles Google Ads

• Définir un ajustement des enchères par zone, par appareil et critère démographique

9/ Créer des campagnes efficaces sur le réseau Display

• Panorama des types de campagne sur le display, des formats d’annonces

• Maîtriser les différents ciblages, les créations d’annonces

10/ Créer des campagnes de remarketing optimisées

• Paramétrer le compte Google Analytics

• Les campagnes de remarketing (« Search et Display »)