Fin d'Inscription : Le Bulletin d'Inscription doit être rempli, cacheté, signé et envoyé par email : Au minimum 15 JOURS OUVRÉS avant la date de formation.
Si vous avez un besoin URGENT et que vous souhaitez une date de formation plus proche que les sessions programmées (minimum 15 à 20 jours ouvrés à date de votre demande)
Avantages et limites de l’emailing et de la newsletter
Usage actuel des emails par les consommateurs et les entreprises
Les impératifs et les règles à respecter : LCEN, CNIL, …
2/ Elaborer son projet
Analyser la politique marketing et communication Web de l'entreprise
Prendre en compte des composantes du mix marketing
Définir les objectifs et cibles de la newsletter ou de la campagne e-mailing
Réaliser un cahier des charges finalisé
3/ Concevoir sa campagne de e-mailing ou sa newsletter
Spécificités des médias Web : lecture, interactivité, liens hypertextes...
Hiérarchiser et organiser le contenu
Responsive Design : cas des emails lus sur mobile ou tablette
Définition, hiérarchie et personnalisation des messages
Rédactionnel : règles clés, intérêts de la personnalisation et du ciblage
Améliorer les taux d’ouverture, les taux de réactivité, les performances des landing pages
4/ Mettre en place et mesurer ses campagnes e-mailing
Planification de ses campagnes
Les différents types de lettre d’information
Metrics clés : comment les analyser et quelles décisions prendre
Les benchmarks : comparer ses résultats à ceux du marché
5/ Développer son potentiel d’adresses e-mails
Collecter des adresses : location et achats de fichiers, jeux-concours, abonnements...
Mécanismes de capture d’e-mails sur son site ou en point de vente
Jeux concours, tirages au sort et co-registration (co-abonnement)
Louer des adresses emails
Rôle des médias sociaux dans le recueil et la capture d'adresses électroniques
Règles pour la collecte des adresses : actualisation et mise à jour de la base d'adresses
Les méthodes à éviter
6/ Diffuser sa newsletter
Diffusion de la newsletter et des emails : mise en ligne, envoi et archivage
Acteurs du marchés : routeurs, agences, outils
Bonnes pratiques de diffusion : planning, rythme, relance...
7/ Optimiser la délivrabilité de son e-mailing
Les enjeux de la délivrabilité
Quels paramètres affectent la délivrabilité de ses emails
Mesurer la délivrabilité de ses emails
Base de données : règles d’hygiène, comment gérer les inactifs
Optimisation et mise à jour : ajustement des contenus et de la maquette en fonction des retours
Nouvelles tendances des campagnes e-mailing : trigger marketing, vidéo...
Approche Pédagogique
Approche Pédagogique
Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
Cas pratiques
Remise d’outils
Echanges d’expériences
Public Cible
Personnes Visées
Responsables et chargés de communication
Responsables marketing
Community managers
Rédacteurs Web
Dates
Dates
Du 12 au 14 Juin 2024
Du 25 au 27 Sept. 2024
Du 25 au 27 Déc. 2024
Fin d'Inscription : Le Bulletin d'Inscription doit être rempli, cacheté, signé et envoyé par email : Au minimum 15 JOURS OUVRÉS avant la date de formation.