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Vers qui communiquer ? : Identifier sa cible presse
Qu’est-ce qu’un·e journaliste ? Les 5 W
Les différences entre les journalistes et les influenceurs : comment s’adresser à chacun
Réaliser un document de communication qui réponde au mieux aux besoins des journalistes
2/ Panorama des différents types de presse et d’articles
Les différents types de presse
Les sources d’information des journalistes
Identifier les attentes et méthodes de travail des journalistes
Impact des dernières décennies sur la presse
3/ Définition des RP et les outils de Relation presse
Relation presse vs publicité
Les outils de l’attaché de presse. Les outils écrits. Rencontrer les journalistes. Animer un réseau de journalistes
4/ Définir une stratégie de relation avec la presse
Utiliser d’une façon responsable et éthique les techniques de relation presse actuelles
Maîtriser les enjeux, acteurs et objectifs des relations presse
Les relations presse dans la stratégie de communication de l’entreprise
Pourquoi, quand, comment et sur quoi communiquer ?
Budgétiser ses actions de relation presse
5/ Travailler avec les journalistes
Repérer les caractèristiques des journalistes
Qui sont-ils ? Quelles sont leurs contraintes et leurs priorités ? Comment travaillent-ils ? Comment une information est-elle traitée par les médias ? Quels sont les critères de choix.
Intéresser les journalistes et bien communiquer
Bâtir des relations durables avec les journalistes : échanges concret, sincère et réciproque
Maîtriser les codes des médias
Gérer son fichier presse et le mettre à jour
6/ Mettre en forme l’information
Les supports des relations presse : dossier, communiqués (structure, message essentiel, angle…)
les outils spécifiques :
Le CP
Le DP
La conférence de presse
Le voyage presse
press-room (salle de presse virtuelle)
7/ Évaluer les retombées presse
Les outils pour mesurer l’impact des relations presse.
La revue de presse
8/ Mettre en valeur ses retombées presse
Comment mettre en valeur une coupure de presse afin d’en obtenir d’autres ?
Créer un cycle de communication vertueux
Améliorer et développer son image
9/ Les relations presse à l’heure du Web 2.0
Identifier les prescripteurs de tendance dans son secteur
Définir sa cible et ses réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Snapchat, Instagram, Viadeo, LinkedIn, Google+ etc.)
Établir des relations professionnelles de confiance sur les réseaux sociaux
Approche Pédagogique
Approche Pédagogique
Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
Cas pratiques
Remise d’outils
Echanges d’expériences
Public Cible
Personnes Visées
Responsables marketing
Responsables de communication
Responsables relations presse
Chargés de relations publiques
Dates
Dates
Du 17 au 19 Juil. 2024
Du 02 au 04 Oct. 2024
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