Durée : 3 jours
Code : MC55
Prochaines dates programmées :
Formation #MC55
Formation Communication Produit et Marque
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Objectifs
- Maîtriser les outils pour doper votre marque
- Maîtriser les techniques de publicité, communication média, hors média et 360°
- Intégrer l'évolution des comportements et les nouveaux enjeux de la communication
Programme
Public Cible
Dates
1/ Nouveaux défis de la communication et de la publicité
Approche Pédagogique
- Évolutions des liens entre la marque et les cibles
- La co-construction de la marque et/ou de la publicité
- La multiplicité des sources de communication : blogs, réseaux sociaux…
- L'adaptation aux multiples profils : influenceurs, blogueurs, communautés, tribus…
- Les principes de cohérence, valeur et positionnement de la marque
- Le lien entre stratégie marketing, communication et publicité
- La stratégie de communication en 4 points clés
- Les trois outils de référence : plan de communication, brief agence et copy-stratégie
- Du clivage média/hors-média au multicanal à 360°
- Les trois registres de communication des marques : autorité, intimité, interactivité
- La complémentarité des médias : publicité off et on-line, réseaux sociaux…
- Les mesures d'impact, d'image, de notoriété ou d'affinité
- Les ratios de mesure du coût investi/retombées commerciales
- Les moments d'essoufflement des campagnes
- Évolutions des techniques et média : publicité interactive, 3D, mobile marketing…
- Évolution des métiers de la communication : impact sur le groupe Prestataire-Entreprise-Média
Approche Pédagogique
- Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
- Cas pratiques
- Remise d’outils
- Echanges d’expériences
Personnes Visées
- Responsable de communication
- Chef de marque
- Chef de produit
- Responsable marketing
- Responsable marketing opérationnel et communication
- Chargé de communication
- Chef de projet marketing communication
- Chargé de publicité
Dates
- Du 12 au 14 Juin 2024
- Du 25 au 27 Sept. 2024
- Du 11 au 13 Déc. 2024