Fin d'Inscription : Le Bulletin d'Inscription doit être rempli, cacheté, signé et envoyé par email : Au minimum 15 JOURS OUVRÉS avant la date de formation.
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La marque produit et la marque institutionnelle (corporate)
Identifier des facteurs clés de succès d’une marque forte
Comprendre comment la marque devient un repère mental dans l’esprit du consommateur et créatrice de valeur pour l’entreprise
Intégrer les enjeux, concepts et fonctions de la marque
2/ Construire et développer une marque
Méthodologie et outils pour construire l’identité d’une marque
Savoir définir le statut et le positionnement d’une marque
Savoir définir le statut et le positionnement d’une marque
Déterminer le projet, l’ambition, les valeurs et la personnalité de la marque
Définir et construire les preuves du positionnement
3/ Construire la plateforme de marque
Les composantes de la plate-forme de marque
Le prisme identitaire
La charte d'expressionc
4/ Actionner les leviers de performance de la marque
Répondre aux enjeux du marketing et Big data
La marque orientée client
La marque engagée et co-créative
Les 4 dimensions de l'évaluation de la performance
5/ Bâtir la stratégie de communication de la marque
Définir la stratégie en 4 étapes clés
Penser : objectifs, cibles, message, media
Développer la viralité via l'owned media, l'earned media et le paid media
6/ Développer la marque digitale 2.0
Les dix clés de succès d'une marque digitale
Déployer la stratégie de contenu
S'appuyer sur le story telling
7/ Renforcer l'e-réputation de la marque
Cerner les enjeux de l'identité numérique de la marque
Protéger l'e-réputation face aux messages négatifs
Prévenir et gérer les crises : bonnes pratiques
Approche Pédagogique
Approche Pédagogique
Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
Cas pratiques
Remise d’outils
Echanges d’expériences
Public Cible
Personnes Visées
Chef de marque, chef de groupe, chef de produit
Directeur et responsable marketing
Collaborateur en charge de la gestion et du développement des marques
Dates
Dates
Du 05 au 07 Juin 2024
Du 18 au 20 Sept. 2024
Du 04 au 06 Déc. 2024
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