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Formation #MC29

Formation Cycle Data et Marketing

Durée : 5 jours

Code : MC29


Prochaines dates programmées :

Du 13 au 17 Mai 2024

Du 26 au 30 Août 2024

Du 11 au 15 Nov. 2024

Fin d'Inscription :
Le Bulletin d'Inscription doit être rempli, cacheté, signé et envoyé par email : Au minimum 15 JOURS OUVRÉS avant la date de formation.
Si vous avez un besoin URGENT et que vous souhaitez une date de formation plus proche que les sessions programmées (minimum 15 à 20 jours ouvrés à date de votre demande)

Objectifs

  • Définir une stratégie Data Driven Marketing pertinente et génératrice de valeur
Programme
1/ Comprendre les enjeux du data marketing
  • Data, big data et smart data
  • L’environnement du data marketing : contexte, évolution, tendances
  • Les différents types et sources de données dans son entreprise
  • Le contexte réglementaire : RGPD / e-privacy
  • Les différences et évolution du data first, data second, data third
  • L’écosystème Data et l’organisation Data dans les entreprises
2/ Cadrer le système d’information client
  • Structure et étapes de construction du SIC
  • Qualification et enrichissement des données
  • Expression de besoin de la CDP
  • Data et contexte légal
3/ Segmentation : prérequis au Data Driven Marketing
  • Construire un programme d’écoute client
  • Rédiger des insights
  • Construire des persona
  • Définir une segmentation
4/ Élaborer une stratégie stratégie data-driven
  • La gouvernance de la donnée
  • Évaluer la maturité de l’entreprise
  • Les impacts organisationnels d’une stratégie orientée data
  • Intégrer les nouvelles règles RGPD et e-privacy
5/ L’expérience client : Les impacts de la data
  • Les enjeux de l’expérience client
  • Modifier les processus de création de valeur
  • La vision client unique (RCU)
  • Du CRM au CRM 360
  • Améliorer le parcours client
  • Cas d’usage (micro-segmentation, marketing prédictif)
6/ Les impacts de la data sur la performance publicitaire
  • La publicité programmatique et le RTB
  • DMP, CDP, nouvelles architectures de la performance marketing
  • Outils d’ad-vérification et allocation des investissements
7/ Les leviers de la data
  • Data et "plateformisation" de l’économie. La data, carburant de l’intelligence artificielle
  • Insuffler une culture data
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
  • Cas pratiques
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
Public Cible

Personnes Visées

  • Responsable marketing
  • Responsable marketing digital
  • Chef de projet marketing
Dates

Dates

  • Du 13 au 17 Mai 2024
  • Du 26 au 30 Août 2024
  • Du 11 au 15 Nov. 2024
  • Fin d'Inscription :
    Le Bulletin d'Inscription doit être rempli, cacheté, signé et envoyé par email : Au minimum 15 JOURS OUVRÉS avant la date de formation.