Durée : 3 jours
Code : MC27
Prochaines dates programmées :
Formation #MC27
Formation Créer et Exécuter une Stratégie Marketing à l’International
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Objectifs
- Connaître les spécificités du marketing international
- Cerner les enjeux et les conditions de succès
- Se familiariser avec les stratégies et les politiques marketing internationales et multi-culturelles
Programme
Public Cible
Dates
1/ Marketing international dans une entreprise : Les préalables
Approche Pédagogique
- Marketing et culture marketing
- Nécessité d’un minimum de présence, de potentiel et d’ambition à l’international
- Passage d’un marketing national à un marketing international
- La notion d’interculturel
- Ajustement aux différentes phases de l’internationalisation de l’entreprise
- Les spécificités, enjeux, risques et principaux acteurs des marchés internationaux
- Les équivalences cross-culturelles, fonctionnelles et conceptuelles
- Définir une stratégie de développement à l’international avec le choix des marques et produits
- Déterminer la segmentation internationale et la chronologie des lancements
- Assurer la cohérence de la stratégie marketing à l’international
- Adapter ou concevoir des marques et/ou de produits pour l’international
- Participer à l’élaboration des Plans d’actions opérationnels
- Déclinaison des politiques du mix marketing au niveau international
- Les éléments clés organisationnels du marketing international
- L’organisation, les équipes : répartition des rôles et coordination entre siège, zones, pays
- Reporting et « cross - fertilisation »
- Pays pilotes et régions ou groupes de pays homogènes
- Ls apports et pièges du benchmarking interne et externe ainsi que du « déterminisme du succès »
- Les partenaires internationaux
Approche Pédagogique
- Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
- Cas pratiques
- Remise d’outils
- Echanges d’expériences
Personnes Visées
- Directeurs et responsables Marketing
- Directeurs et chefs de marques
- Directeurs marketing de zones
- Responsables Communication externe et interne
- Chefs de produits
- Chefs de marchés
Dates
- Du 08 au 10 Mai 2024
- Du 05 au 07 Août 2024
- Du 02 au 04 Nov. 2024