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Formation #CF43

Formation Relation Presse : définir et mettre en œuvre une stratégie

Durée : 3 jours

Code : CF43


Prochaines dates programmées :

Du 10 au 12 Avril 2024

Du 26 au 28 Juin 2024

Du 05 au 07 Août 2024

Du 30 Oct. au 01 Nov. 2024

Du 04 au 06 Déc. 2024

Fin d'Inscription :
Le Bulletin d'Inscription doit être rempli, cacheté, signé et envoyé par email : Au minimum 15 JOURS OUVRÉS avant la date de formation.
Si vous avez un besoin URGENT et que vous souhaitez une date de formation plus proche que les sessions programmées (minimum 15 à 20 jours ouvrés à date de votre demande)

Objectifs

  • Mener à bien la stratégie de relations presse dans son entreprise
  • Définir des messages adaptés à chaque média
  • Identifier et établir des relations durables avec les médias et les influenceurs pertinents
  • Créer un dossier de presse efficace
  • Anticiper et gérer les situations de crise et de communication sensible
  • Mesurer les actions de relations avec les médias
Programme
1/ Comprendre l'écosystème médias
  • Image externe, réputation de l'entreprise, rôle des médias
  • Spécificités de la presse écrite
  • Spécificité des médias audio-visuels
  • Spécificités du Web
  • Les situations de crise et communications sensibles
2/ Concevoir sa stratégie de relations avec les médias
  • Clarifier ses objectifs et contacts privilégiés
  • Choisir une approche en fonction des objectifs.
  • Déterminer les cibles et choisir ses messages
  • Établir un planning multicanal pour garantir le succès de sa stratégie
  • Identifier dans l'entreprise les acteurs concernés
  • Veiller en fonction de ses marchés, ses produits
3/ Développer les relations presse
  • Cibler les thèmes, les messages et les médias prioritaires
  • Planifier les actions à mener
  • Faire appel à des compétences externes
4/ Maîtriser les techniques et outils de communication
  • Connaître les points clés des relations avec les médias
  • Maîtriser les bases de la confiance et les pièges à éviter
  • Constituer et gérer son fichier presse
  • Communiqué de presse, dossier de presse, portage, webinaire… : diversifier ses actions de relations presse pour renforcer son impact global
  • Préparer une conférence de presse
5/ Rédiger un communiqué et du dossier de presse
  • Place et rôle du communiqué et du dossier
  • Proposer le bon sujet à la bonne personne
6/ Gérer la crise et communication sensible
  • Anticiper les risques et les situations de crise
  • Le travail des journalistes
  • Les conseils au porte-parole de l'entreprise
  • Les outils efficaces en situation de crise
7/ Suivre et évaluer les retombées presse
  • Construire des tableaux de bord
  • Définir des indicateurs clés de mesure
  • Valoriser ses actions en interne : rédiger sa revue de presse
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
  • Cas pratiques
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
Public Cible

Personnes Visées

  • Responsable ou Chargé de communication/ relations publiques
  • Responsable de service de presse
  • Chargé ou Attaché de relations presse
Dates

Dates

  • Du 10 au 12 Avril 2024
  • Du 26 au 28 Juin 2024
  • Du 05 au 07 Août 2024
  • Du 30 Oct. au 01 Nov. 2024
  • Du 04 au 06 Déc. 2024
  • Fin d'Inscription :
    Le Bulletin d'Inscription doit être rempli, cacheté, signé et envoyé par email : Au minimum 15 JOURS OUVRÉS avant la date de formation.