Durée : 2 jours
Code : CF34
Prochaines dates programmées :
Formation #CF34
Formation Elaborer sa Stratégie de Communication Institutionnelle
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Objectifs
- Maîtriser la communication institutionnelle
- Définir et piloter l'identité de l'entreprise
- Valoriser et maîtriser l'image de sa "marque entreprise"
- Concevoir une stratégie de communication institutionnelle
Programme
Public Cible
Dates
1/ La communication institutionnelle : concepts
Approche Pédagogique
- Les enjeux de la communication institutionnelle
- Qu'est-ce que la communication institutionnelle ? Qu'est-ce que cela englobe ?
- Connaître les spécificités de la communication institutionnelle
- Définir une stratégie globale pour soutenir les communications opérationnelles
- Coordonner les communications de l’entreprise
- Anticiper les situations de crise
- Trouver l’adéquation entre les valeurs de l’entreprise et les attentes de la société
- Définir des valeurs cohérentes avec l’identité et porteuses de sens
- Définir le prisme d’identité de l’entreprise ou de l’institution
- Choisir un positionnement clair et différenciant, l’exprimer dans une signature corporate
- Définir des attributs d’image et choisir un territoire d’image crédible et différenciant
- Concevoir et formaliser son discours : crédo, vocation, ambition, ancrage et bénéfice
- La typologie des crises
- Quelle stratégie pour quelle crise ?
- Comment bâtir une plate-forme de « marque entreprise »
- Définir le prisme d’identité de l’entreprise : physique, caractère, imaginaire, relation
- Choisir un positionnement de marque clair et différenciant, l’exprimer dans une signature corporate
- Définir des attributs d’image et choisir un territoire d’image crédible et différenciant
- Concevoir et formaliser son discours de « marque-entreprise » : crédo, vocation, ambition, ancrage et bénéfice
- Traduire l’image voulue dans le ton et le style de ses communications
- Choisir un code typographique, iconographique et sémantique
- Faire évoluer son logo conformément à l’image voulue
- Formaliser l’ensemble de ces outils dans un référentiel d’identité
- Qualifier les cibles institutionnelles
- Choisir un champ de communication : développement durable, éthique, environnement
- Les principaux moyens de la communication institutionnelle
- Développer la communication de proximité et dialoguer avec les réseaux sociaux, veiller à sa e-reputation
Approche Pédagogique
- Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
- Cas pratiques
- Remise d’outils
- Echanges d’expériences
Personnes Visées
- Responsables de communication
- Chargés de communication
Dates
- 18 et 19 Juin 2024
- 08 et 09 Août 2024
- 17 et 18 Oct. 2024
- 17 et 18 Déc. 2024